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洽洽食品转攻坚果类市场

2018-08-10 14:52 来源:未知

洽洽食品转攻坚果类市场


电商时代的发展造就了很多企业和品牌的兴起,同时也对线下的零售食品市场造成了一定的冲击,永淘网天猫店买卖小编发觉:洽洽食品作为知名的线下零售食品品牌在电商的发展下也受到了一定的冲击,所以也不得不紧随时代的步伐,转攻线上电商的交易方式。
据我们天猫店铺转让的了解:洽洽食品发布了2018年上半年业绩报告,虽然洽洽食品上半年实现了良好的经营业绩,但是其主要收入仍较为依赖传统的瓜子业务,而在消费升级背景下,休闲零食中消费者更偏爱坚果类产品,主营炒货的洽洽食品面临的焦虑也十分明显。在报告期内,公司实现营业收入18.74亿元,较上年同期增长17.14%,实现归属于上市公司股东的净利润为1.72亿元,较上年同期增长15.84%。
年报出炉后,洽洽食品股价出现下滑。23日(年报出炉后第一个交易日),公司股价开始出现下跌,跌幅为0.98%,全天共流出1470.12万元,净流入率为-15.90%。到了24日,股价更是出现了大幅下跌。9时34分,洽洽食品开始出现异动,股价大幅下跌5.19%。
 
据一位购买网店的买家称:洽洽食品的收入仍较为依赖传统的瓜子业务,其业务营收增长仅为8.71%,为11.98亿元,占据比例为63.94%,比上年同期有所减少;而其坚果类产品业绩则增长了142.65%,为1.99亿元,占比较上年同期增长了5.52%。不过,受坚果类产品拖累,洽洽食品毛利率同比下滑,但净利率有所上升。2018年上半年,洽洽食品销售毛利率29.51%,同比下降0.85个百分点,但净利率为9.44%,同比上升0.15个百分点。
话说,之前我们也有一位进行天猫店买卖的客户说,洽洽食品想要通过进军坚果市场来完成转型,因此该公司可谓是下足了功夫,据其财报显示,洽洽食品本报告期研发投入达952.88万元,比上年同期增长了40.15%。就说明其对坚果市场的决心。此前曾有媒体报道称,洽洽食品除了现有的“每日坚果”以外,还陆续推出坚果乳——“坚果先生”及“康吃一口”坚果脆等。
洽洽食品2017年年报“不好看”,与其业务构成相对单一密不可分。经过十多年的发展,洽洽由一个普通休闲食品成长如今的中国驰名商标,其间开创了多项工艺创新,促进了中国坚果炒货行业的整体发展。然而作为休闲产品的龙头企业,洽洽食品因其业务构成相对单一,过度依赖瓜子产品,近两年的表现实在难以令人满意。
同时,我们天猫店买卖小编还了解到,洽洽食品对坚果市场的势在必得,但是这一市场早有成熟玩家稳稳的占据着大头,譬如消费者耳熟能详的三只松鼠、百草味等,且洽洽食品在坚果市场的竞争力与这些品牌相比,优势并不明显。面对困局,洽洽并非没有谋求转型:“积极拥抱互联网,聚焦休闲食品行业,将继续以坚果炒货业务为核心,加强渠道精耕以及新渠道建设的力度。
在我们天猫店铺转让平台看来:洽洽在电商上,与三只松鼠、良品铺子等差距明显。以三只松鼠为例,据电子商务研究中心统计:2014至2016年,三只松鼠营业收入分别为9.24亿元、20.43亿元、44.22亿元;但是洽洽食品的线下渠道是一大优势,但它电商4.18%的占比太低是劣势,线上线下资源整合效应难显。
所以恰恰未来应该利用其线下的优势,大力发展,然后追求加强线上业绩的迸发才能趋于一个平衡,共同地发展才能谋求一个长远的发展。