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拒绝“走马观花”,文化旅游为什么火

2019-02-08 10:15 来源:未知

拒绝“走马观花”,文化旅游为什么火

  每逢节假日,许多人都会选择与家人朋友一起外出游玩。近年来,越来越多的人在选择目的地时,不再愿意“走马观花”,而是深入考察当地的历史与文化。

  意大利和奥地利有不少历史悠久、人文底蕴深厚的老城,他们是如何为游客打造文化深度游的?

  注重公众参与遗产 景区实行门票优惠

  意大利是欧洲文化的摇篮,曾孕育出罗马文化及伊特拉斯坎文明。13世纪末的意大利更是欧洲文艺复兴的发源地。意大利共拥有48个联合国教科文组织世界遗产。

  近年来,意大利旅游业发展迅速。2014年,意大利接待国际游客7769万人次,旅游外汇收入高达331亿欧元,旅游从业人数300万,旅游业贡献了意大利GDP的6.5%。根据世界旅游组织提供的数据,2016年意大利入境旅游人次位列世界第五,国际旅游收入位列世界第六。

  众多的文化遗产是意大利旅游业发展的基础,高度重视文化遗产保护与可持续利用是意大利旅游政策与战略的重要内容。

  意大利文化遗产与活动部负责直接管理全国各地的重要遗址等工作。该部门下辖文物出土、艺术品等保护部门,对全国重要的遗址、考古区、古迹、文物和博物馆藏品进行直接管理与保护。设立“文物监督人”是意大利文化遗产保护的特色之处。“文物监督人”隶属于文化遗产部直接领导的“建筑历史环境监督局”,派驻各地并接受中央政府的垂直领导。其主要职责是监督文化遗产的保护、修复和使用,为政府处理复杂问题、提供咨询、协调地方政府与中央政府有关遗产保护的方针政策。

  在文化遗产保护方面,意大利非常重视立法的地位和作用,把保护、开发和利用文化遗产定为长期国策,并且颁布了严格的法律进行规范。意大利不仅将文化遗产保护写入了宪法,而且形成了包括《文化和自然遗产法》《资助文化产业优惠法》及《文化遗产与景观法典》等在内的一整套法律体系。

  在资金方面,中央政府用于文物古迹的保护经费高达20多亿欧元,且逐年增加文化遗产保护方面的拨款。各级地方政府也有相应的财政专款用于文化遗产保护。意大利政府对列入世界文化遗产的景点以及国家博物馆的门票价格进行统一规定,所有门票收入上缴国库,用于文化遗产保护。与此同时,政府鼓励企业和私人投资文化遗产保护,对投资文物保护和文物修复的企业和个人给予税收优惠。

  除了国家统一管理全国的文化遗产外,政府还积极鼓励“我们的意大利”、“意大利历史建筑协会”、“意大利环境基金会”等民间团体在推动政府建立法律、健全制度、保护遗产、社会宣传等方面发挥巨大作用。此外,意大利政府在文化遗产保护工作中还特别注重公众参与:遗产景区实行低门票,针对不同群体,不同时期实行门票优惠;定期组织学生参观文化遗产;针对公众,积极策划不同形式的文物宣传和推广活动。

  与周边国家合作 促进文化旅游线路的保护

  近年来,意大利国家旅游主管部门重点对卡拉布里亚、坎帕尼亚、普利亚及西西里岛四个区域进行了旅游整合。其具体手段包括“管理与技术援助国家运营计划(2007-2013)”、“文化、自然与旅游景观跨区域计划”等。截至2010年,国家旅游管理部门与区域和自治省签署了谅解备忘录,完成了43个区域及跨区域旅游项目。

  此外,旅游管理部门还对地方文化活动进行协调,比如坎帕尼亚、巴西利卡塔及普利亚村庄接待业计划,卡拉布里亚、普利亚及西西里岛地中海美食与葡萄酒项目,伦巴第、西西里岛乡村旅游项目等,旨在提升旅游企业绩效、促进文化旅游发展、改善基础设施、降低污染、吸引客源、开发新文化旅游线路。

  加强与其他国家和地区的旅游合作,积极参与各类国际组织旅游事务是提升意大利旅游知名度和塑造意大利旅游品牌的主要经验,也是其保持紧跟世界旅游发展趋势的重要举措。

  意大利政府和旅游部门积极与周边国家加强旅游合作。例如,2010年,意大利与法国签署谅解备忘录,开展“游览意大利”项目,以此促进文化旅游线路的保护。该协议也对英国和瑞士开放。2011年,意大利与法国、西班牙签署议定书,共同进行对中国、印度与巴西等新兴市场的旅游营销,并签署了促进亚的里亚海与伊奥尼亚海盆旅游发展议定书。

  同时,意大利积极参与国际旅游事务。意大利文化遗产、活动与旅游部设立世界旅游伦理道德委员会的常务秘书处。从2008年开始,该委员会的主要目标是促进发布世界旅游组织全球旅游道德准则,并组织与道德与旅游的相关国际会议,起草执行旅游道德准则的倡议书。2013年,意大利与世界旅游组织签署了谅解备忘录,目标是执行全球旅游道德准则促进中心的活动。作为欧盟重要成员国,意大利也积极参与欧盟各项旅游事务,参与欧盟跨国宗教文化旅游路线、乡村体验旅游路线,以及卓越旅游目的地评选活动。

  围绕标志人物开发文化游览项目

  奥地利萨尔茨堡是音乐家莫扎特、卡拉扬的诞生地,也是电影《音乐之声》的拍摄地和圣诞歌曲《平安夜》的发源地。种种机缘,使萨尔茨堡与音乐有着天然的联系。萨尔茨堡是奥地利最早接受罗马文化和基督教洗礼的城市,宗教文化深刻影响了城市的建筑风格。这个古老的城市以巴洛克建筑著名,是阿尔卑斯山脉北部保留得最好的城市之一,素有“北方罗马”之美称,其古城区被联合国教科文组织列为世界遗产。

  在这样一个风景如画、人文气息浓厚的城市中,深度文化游受到许多人的好评。其中,最负盛名的是围绕着萨尔茨堡艺术节举办的各种文化体验项目。

  1917年,马克斯·莱因哈特提出了组建萨尔茨堡音乐节的构想。1918年,萨尔茨堡艺术委员会成立。1919年,青年诗人雨果·冯·霍夫曼斯塔尔发表了音乐节的节目单草稿,认为音乐节应包括:歌剧与戏剧;以服务欧洲文化遗产为宗旨的活动;莫扎特的作品。1920年8月12日,在该城的天主教堂前的广场上,举行了第一届萨尔茨堡艺术节的开幕典礼。

  莫扎特是萨尔茨堡的标志人物,在文化游方面的“贡献”是全方位的——莫扎特故居、粮食街、“莫扎特糖球”等为萨尔茨堡提供了一系列商机。这样浓郁的莫扎特情结,更是与莫扎特作品的上演相得益彰。2006年是莫扎特诞辰250周年,萨尔茨堡艺术节将莫扎特生平创作的22部歌剧搬上舞台,使得当年艺术节的票被一抢而空。

  有作家认为,萨尔茨堡之所以能保持独特的气质,离不开当地人民对本土文化的无限自豪与热爱。在这种强烈的文化自信下,萨尔茨堡人才可以建立起对外来文化的某种“心理屏蔽”,在当今大众文化强势影响和商品化世界中保持淳朴、安宁的处事方式和价值导向。

  此外,萨尔茨堡人不像其他许多以旅游为支柱产业的城市的人那样倾向于从外来游客身上谋取更多经济利益:一方面,他们在生活上不太受外来游客干扰,大部分居住在新城,按照自己的习惯去工作、娱乐;另一方面,在旧城,为旅客服务的商铺、饭店都以诚信为从业的根本,游客不用担心遭到欺诈。比起赚钱,萨尔茨堡人似乎更在意宣传自己的文化,这让萨尔茨堡人也成了萨尔茨堡人文景观中重要的部分。城市的静穆、山河的秀美、深厚的文化和当地人的淳朴,无形之中给艺术节提供了有力的支撑,也实现了艺术节创立之初的愿景:“the city as a stage”(城市作为舞台)。演出票和旅游套餐

  “打包”销售

  除了文化底蕴与人文景观,萨尔茨堡目前的城市基础建设与布局也为文化旅游营造了良好的氛围。那里拥有诸多有特色的遗址,除了莫扎特故居和粮食街外,还有米拉贝尔宫、萨尔茨堡主教堂,以及各类博物馆、蜡像馆等。

  大量的标准剧场与广场为艺术节提供了便利的演出场所,也让游客有了别样的体验。有着三百多年历史的岩石骑士学校剧场,本是为大主教的骑兵训练而建,其大堂内展示了七百多平方米的壁画。萨尔茨堡艺术节从1926年开始启用该剧场。主教堂前的广场也是演出的绝佳场所之一,雄伟的巴洛克式大教堂能与演出场景融为一体。随处可见的街头艺人,更为这座城市增添了自由艺术的气息。此外,萨尔茨堡还提供了许多典雅而浪漫的购物环境。在如同大舞台的这座城市,艺术节作为规模最大的节日,以城市主人的姿态在合理整合着当地资源并充分施展魅力。

  以艺术节为代表的文化活动对这座城市的反哺是巨大的:2011年统计的数据表明,艺术节为当地带来了总计2.76亿欧元的经济收入,提供了225个固定职位以及艺术节期间的6090个临时职位。此外,艺术节也为当地旅游和零售业增加了近3300个就业岗位,有71%的游客都是为萨尔斯堡艺术节而来,他们平均每人观看4场演出并入住酒店,消费2200欧元。

  在萨尔茨堡,艺术节与三个主要的旅游机构合作,使用相似的方式吸引人们来到这个城市。其合作主要包括以下几种形式:在国际旅游交易会中进行共同宣传;在所有介绍萨尔茨堡艺术机构的出版物中进行宣传;一同在报纸和杂志中刊登广告;在各自的官方网站刊登对方的网站链接;将一些演出票打包在旅游套餐中进行联合销售。萨尔茨堡的旅游业和艺术节更多地体现了相互扶持和促进的关系,进一步降低了成本,实现了强强联合。